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1、及时原则，企业或个人开始从事产品经营或服务时即应注册商标。
2、一致原则，应尽量确保商标与企业字号的一致，如此会给产品宣传等工作带来极大便利。目前商标注册查询不再收费，在为注册公司而起名时，应事先将字号在相关商品类别上进行查询。
3、臆造商标原则，申请注册商标尽量选取臆造词汇，有意识的提高商标的独创性和显著性，从而在注册后可以获得更大的保护力度。
4、前瞻性原则，中国商标核定商品及服务共分45个类别，如汽车与车辆维修、白酒与啤酒、计算机与计算机编程、人用药与医疗器械等虽彼此紧密相关但并不在同一类别，所以在商标注册时应尽量将与主营产品紧密相关的商品、服务类别一并进行注册，避免在自己商标知名度提高后他人恶意傍名牌；成长型企业在商标注册时，应充分考虑到企业的长远发展规划，对当下不从事但日后可能从事的行业，也有必要在相关类别商品上进行防御性注册。
5、审慎审查原则，商标注册时间有2年之久，为降低商标被驳回或被异议的风险，在商标注册时应多咨询专业商标代理机构的意见，降低注册风险。
6、保护适时原则，使用商标时应尽量保全使用证据，对于市场中他人傍自己牌子以及通过模仿商标而进行的恶意抢注行为，应适时通过司法、行政程序进行维权，避免自己独创的知名品牌因怠于保护而演化为某一行业的通用词汇。
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