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根据商标保护地域性的规定，商标一旦抢注成功，被抢注商标的企业就不得在该国或该区域内使用此商标，若违反则构成侵权。因此，不论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌，或是高价回购，抑或是通过法律途径撤销被抢注的商标，都将增加企业的经营成本，延缓其产品占据市场的时间，降低市场份额。因此，商标保护意识的淡薄应引起中国企业警醒。不少中国企业天真地认为，只要产品质量过硬，走出国门、参与国际竞争只是时间问题，而对外宣传、提高企业国际知名度的机会就像口袋里的零钱，想用时多少总会有一些。同样被这些企业所漠视的还有它们最重要的无形资产——商标权。许多有抱负的中国企业在发展中大都是先立足国内、后拓展国际市场。这种传统做法本无可厚非，但现代国际竞争的大环境要求参与者必须具备超前眼光。
为了预防商标被抢注，保护商标专用权，企业可以积极采用商标占位策略：采用商标“大占位”，占满每一大类商品商标中的每一个位子，取得所有商品的商标独家专用权；采取“防御性占位”，把自己的商标连同其他图案文字形似音同的都作为商标注册，防止别的企业借来做文章；采取“超前占位”，在牌子刚打出的同时，就采用占位术来保护自己的品牌。这样就能为商标构筑多层次的保护网，真正做到“名正”。
最重要的是要把商标纳入企业知识产权管理的体系当中，做好商标的知识产权保护工作。要依法申请国际商标注册。专家建议在实行先使用原则的国家，即谁先使用谁就拥有商标权，如美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡等国，应当尽早使用商标，并注意收集和锁定在这些国家使用商标的证据，包括合同、广告、宣传材料等等。如果该商标被人抢注，可以通过商标异议程序或者诉讼程序夺回商标。在实行先注册原则的国家，即谁先注册谁就拥有商标权。如日本、韩国、西班牙、意大利等国，应当尽早申请注册。
“谁家的孩子谁抱走”，涉外商标官司从表面上看只是企业自己的事情，但从现阶段我国基本国情出发，政府仍有必要给予及时的指导和协助，让中国企业在涉外维权的道路上走得直一些，顺一些。海信就是一成功案例。
（作者 陈志宏 中国企业管理研究会常务理事）
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