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－－驰名商标是手段 保护品牌是目的
日前，国家工商总局公布了2006年下半年认定的驰名商标名单，“清华”商标名列其中，成为全国高校中首个被认定的驰名商标。对此，有人认为“清华”成为驰名商标是受经济利益的驱动。对此，清华大学知识产权管理办公室主任郑永平于近日表示，“清华”成为驰名商标，一方面充分保护了学校的正当权益，另一方面也维护了众多信任和关心清华大学的消费者和各界群众的利益，而不是出于商业目的。
据了解，近年来，社会上一些单位和个人为了追逐经济利益，有意利用“清华”的高知名度和良好声誉进行不正当的商业活动，致使消费者将许多与清华大学无关的商业活动误认为是该校行为。据清华大学校知识产权管理办公室通过北京市工商管理局查询，仅在海淀区工商分局冠以“清华”名义登记注册的公司，就有200多家，但事实上，这些公司绝大多数都与清华大学毫无关系。据估算，打着“清华”名义的公司在社会上不少于两万家。另据了解，浙江大学等一些名校也都面临同样的问题。为此，浙江大学、哈尔滨工业大学、武汉大学、武汉理工大学、华中科技大学、华中师范大学、武汉科技大学、湖北大学等全国知名高校都对自己的校名进行了商标注册，以保护颇受人们信赖的高校品牌。
即便如此，清华大学此次被认定为驰名商标还是备受关注和争议。有人认为，清华大学成为驰名商标，就意味着清华大学是一个商业机构，作为国立大学的公共教育资源，成为“商号”是否妥当？10月26日，面对质疑，郑永平正式通过清华大学新闻中心做出回应。他介绍说，申请“清华”为驰名商标不是为了商业目的，而是为了通过注册商标来有效遏制社会上各种形式侵犯学校无形资产的行为。截至2006年5月，在清华控股有限公司直接投资的企业及其下属企业中，已有超过半数涉及“清华”冠名的企业完成了取消冠名工作，其余企业正在加紧落实中，学校后勤企业有关取消“清华”冠名的工作也即将完成。学校决定，除学校资产经营公司外，今后其他校办企业原则上不得冠用校名。除清华控股有限公司外，其他与清华大学有资产关系的企业都不再冠以“清华”名称。
“以我之见，清华大学的举措意在保护品牌，并无不妥，因为品牌保护是多方面的，商标保护只是其中的一个部分。由于清华大学在受众中有着很高的知名度和美誉度，如果大家都用‘清华’作为商号，老百姓到底该相信哪一个？如果有不诚信经营的公司打着这个旗号招摇撞骗，一来百姓比较容易上当受骗，再者也坏了‘清华’的名声。”一直致力于品牌研究的全联集团总经理王海军介绍说。
中国法学会知识产权会副会长兼秘书长李顺德也表示，清华大学是在用注册商标的办法来保护自己的知识产权和品牌价值。与其说将清华大学推向争议的是申请注册商标，还不如说是一个用注册商标来保护品牌的做法是否恰当的讨论，显然已经超出一所高校的范围，而成为一个法律问题。
同时，也有业内人士提醒说，商业侵蚀教育和学术的危险是始终存在的，清华大学有必要在商业开发方面慎之又慎，现在如此，将来也应如此，以保护好“清华大学”这块金字招牌上的熠熠光辉。
（中国知识产权报记者 吴非）
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