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－－光有强烈的商标注册意识是不够的
链接：商标管理并不简单
商标管理既是企业产权管理的基本职能和重要指标，也是一个庞大的系统工程和复杂的动态过程。面对越来越激烈的市场竞争，如何强化商标意识、科学规划商标管理，是每个企业决策者应有的意识。这里，笔者归纳整理了商标管理的六方面的要素，作为借鉴：
一、注意及时注册商标
商标保护的关键是要取得法律上承认的商标所有权。为此，在商品投放市场前，企业就应及时向商标管理部门申请注册。一个企业、产品或品牌，如果没有自己的注册商标，就失去了在市场上立足的最基本的条件，更谈不到开拓市场和打造品牌的问题。品牌战略是企业经营战略的核心，面对品牌经营的21世纪，卖产品应当让位于做品牌，做品牌首先要做商标。
二、善于运用“超前占位”
为了有效保护和管理商标，一些深知商标价值的企业把自己的商标占满34大类商品商标和8大类服务商标的每一个位子，从而使其商标取得国内所有商品上的独家专用权，这在商标管理上称之为“超前占位”术。
“超前占位”术堪为企业商标谋略运用的大手笔，值得国内企业在实施商标战略中借鉴。
三、不忘“境外注册”
商标是国际贸易、商业活动中的“世界语”，是国内企业走向国际市场的前奏和必要手段。我国大多国内企业商标意识淡薄，给外商以可乘之机，致使近几年国内一些著名商标，甚至驰名商标在国外被纷纷抢注，给这些企业的无形资产造成了重大损失，也为这些企业开拓国际市场带来了严重障碍。
企业要在国外注册自己的商标，就应该通晓国际注册的规范和程序。目前在世界上，商标注册授予的权力具有地域性，商标所有者要想在哪些国家（地区）取得商标保护，就要在哪些国家（地区）进行商标注册，包括国家（地区）注册、国际注册等不同方式。
四、牢记到期续展
企业注册商标有效期满，应当及时办理续展手续，将商标所有权延续下去。否则，该商标的所有权将被依法取消。
商标续展注册对企业而言是一个简单的法律程序，也是企业商标管理中的基本常识，只要企业在规定的时限内履行申请手续，一般都可以使专用权延续下去。但由于国内大多数企业对商标、知识产权没有专门的机构对口管理，也没有专人具体负责，因此经常人为的错过续展期限。在商标这一关乎企业命运的最重要的知识产权问题上发生此类疏忽，对于一个企业来说，往往是致命的。
五、防止商标“安乐死”
近来，随着发达国家向我国投资方式的转变，一些外商瞄准我国某些名牌商标，并出巨资与一些名牌企业合资。然而在合资后，原有的名牌商标被合资方束之高阁，并以新的商标或外商的商标取而代之。待中方醒悟或合资期满时，新的商标已被市场接受，原有商标则已布满尘埃，无人问津了。面对外商的这种策略，国内的企业往往全然不觉，束手就范。
六、及时注册企业域名
域名是企业最稀缺的战略资源之一，也是企业活跃在数字空间的电子商标。随着互联网在全球的迅速普及及其在商业领域的广泛应用，域名的商业价值和战略地位日渐凸显。在信息时代，域名与商号、商标一起，成为企业最重要的标识和最宝贵的知识产权。从企业发展战略的高度，拥有、使用和保护企业域名资源，是现代企业开拓市场和打造品牌的重大管理课题。
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